En los últimos años, los desafíos extremos se volvieron una herramienta habitual para que las automotrices muestren de qué son capaces sus vehículos. Uno de los más recordados fue el video viral en el que un Range Rover subió los 999 escalones de la “Escalera al Cielo”, en la montaña Tianmen, China en 2018. La maniobra fue tan exitosa y compartida que varias marcas comenzaron a ver en ese escenario un lugar perfecto para generar impacto.
Pero esta vez, el intento no salió como se esperaba. Un vehículo chino quiso replicar la misma proeza y terminó resbalando en el ascenso, destruyendo parte de la baranda y obligando a la marca a emitir un comunicado oficial por los daños ocasionados. El episodio quedó registrado por visitantes del parque y rápidamente se volvió viral en las noticias.
El modelo, denominado Fulwin X3L, pertence a Chery Automobile, una de las automotrices chinas con mayor presencia global. La marca reconoció el error, pidió disculpas públicas y confirmó que se hará cargo de todos los costos de reparación en el área turística.
QUÉ PASÓ CON CHERY EN LA “ESCALERA AL CIELO” CHINA
El objetivo de Chery era mostrar la capacidad de tracción del Fulwin X3L y el torque de uno de sus nuevos SUV, replicando el ascenso del Range Rover que se viralizó años atrás. El punto elegido fue exactamente el mismo: los 999 escalones que llevan al icónico arco natural de Tianmen Mountain.
Sin embargo, mientras avanzaba sobre los primeros tramos, el vehículo perdió adherencia, comenzó a deslizarse hacia atrás y terminó impactando contra una baranda lateral. La escena generó preocupación entre los organizadores y los turistas que se encontraban en el lugar.
Según la marca, el problema no fue técnico sino de planificación. En su comunicado, Chery admitió que hubo:
* Insuficiente evaluación de riesgos,
* Errores en la preparación del escenario,
* Fallos en los controles previos del test.
La empresa también explicó que realizará la reparación completa del sector afectado y que coordinará con las autoridades locales para evitar que episodios similares vuelvan a ocurrir.
POR QUÉ ESTAS PRUEBAS EXTREMAS SE VOLVIERON TAN POPULARES
En un mercado hipercompetitivo, especialmente en el segmento SUV, las automotrices buscan diferenciarse con pruebas que muestren resistencia, tracción y control en situaciones límite. En ese contexto, escenarios como montañas, escaleras monumentales o rampas de gran inclinación se transformaron en un atractivo comunicacional.
La escalera de Tianmen Mountain se volvió una locación icónica por su mezcla de dificultad técnica y estética cinematográfica. Pero la difusión masiva y la presión por generar impacto hace que algunas marcas se arriesguen más de lo recomendable.
En este caso, el incidente mostró el otro lado del espectáculo: cuando no hay una evaluación completa del entorno, la maniobra deja de ser marketing y se convierte en un problema operativo, legal y de imagen.
