Buenos Aires, 5 febrero (NA)- Recientemente se ha generado un amplio debate en los medios de comunicación acerca de la indumentaria confeccionada por la industria textil local, a raíz de las declaraciones de funcionarios de Economía que señalan el elevado precio de la producción nacional y las notorias diferencias con artículos equivalentes comprados en el extranjero.
Reconozcamos que la ropa de marca se ha convertido en un símbolo de estatus y diferenciación para la clase media y media alta en Argentina. Sin embargo, los altos precios locales y la limitada variedad impulsan a muchos consumidores a buscar alternativas en el exterior, transformando el viaje en una estrategia de consumo tanto como en una experiencia cultural, y se le suma ahora la posibilidad abierta de “importar” mediante plataformas digitales.
Mas allá de un tema de costos y precios al consumidor final, vemos que en la Argentina contemporánea, la ropa de marca no es simplemente un producto de moda: es un signo de pertenencia, un código silencioso que comunica éxito, buen gusto y distinción.
Para gran parte de la clase media y media alta, vestir una prenda reconocida internacionalmente puede significar proyectar una imagen de movilidad social y de acceso a un mundo globalizado.
Las marcas actúan como un idioma común que ayuda a distinguirse en entornos laborales, educativos y sociales. No se trata solo de la calidad, sino del significado simbólico que cada etiqueta lleva consigo. En una nación donde la identidad se forma también por medio de lo que se consume, la marca se transforma en un documento cultural a exhibir, muchas veces inconscientemente.
El fenómeno de viajar al exterior para adquirir ropa de marca se ha intensificado en los últimos años. Ciudades como Miami, Madrid, Nueva York o Santiago de Chile se vienen transformando en destinos no solo turísticos, sino también comerciales, en donde los consumidores argentinos aprovechan estas oportunidades para acceder a precios más competitivos y a una variedad que difícilmente encuentran en el país.
El viaje se convierte en una doble inversión: por un lado, la experiencia cultural y recreativa; por otro, la posibilidad de comprar de manera más eficiente para “toda la familia”.
Este comportamiento revela una lógica de consumo que combina placer y racionalidad económica, ya que vemos que el turista argentino no solo busca conocer nuevos lugares, sino también llenar su valija con productos que en su país resultan inaccesibles o excesivamente caros, dándose una paradoja en el mercado local: las confecciones acá suelen ser más caras que en otros países, incluso tratándose de las mismas marcas internacionales (siempre hablando del mercado oficial, licito y que paga impuestos, sueldos en blanco y tiene todo en regla, ya que el mercado negro merece otro artículo aparte).
A esto se suma una oferta limitada y, en muchos casos, una calidad que no se corresponde con el precio.
La sensación de desigualdad en Argentina se repite con frecuencia: el comprador cree que está pagando más por menos y esta circunstancia impulsa la elección de viajar y adquirir productos en el extranjero, dando fuerza a la creencia de que el mercado nacional no cumple con las demandas de aquellos que buscan ropa de buena calidad, variedad y precios acordes a la economía imperante.
Empero el comportamiento frente al consumo de marcas y viajes al exterior reflejaría, en una primera instancia, ciertas tensiones más profundas, ya que por un lado, está el deseo de pertenecer a un mundo globalizado, donde las marcas son símbolos de estatus y diferenciación, pero por el otro, la necesidad de optimizar recursos en un contexto económico desafiante.
La ropa de marca se convierte en un puente entre lo local y lo global, entre la aspiración cultural y la estrategia económica. Vestir una prenda adquirida en el exterior no solo es un acto de consumo, sino también una forma de reafirmar identidad y status en un país donde la moda está marcada por la escasez y el costo elevado (con diversos factores que suelen resaltar los empresarios y cámaras del sector).
En definitiva, observamos que se viene transformando el consumo de indumentaria en un fenómeno que combina aspiración social, búsqueda de distinción y racionalidad económica, teniendo como premisa que la moda deja ya de ser únicamente estética, para convertirse en un espejo de las dinámicas sociales y económicas de un país que, entre crisis y vaivenes, sigue construyendo su identidad a través del consumo. #AgenciaNA.
